La settimana scorsa ho partecipato alla blueglassLA, una delle conferenze organizzate dalla BlueGlass, una importante azienda che oramai è bi-continente, avendo anche degli uffici in Australia, oltre che a Los Angeles e Tampa Bay (che è in florida per chi non lo sapesse).

La conferenza iniziava il 23 aprile (che era lunedì), ma la domenica 22 aprile c’è stato un barbecue organizzato da Michael “chiropratic” Dorausch, che oltre che essere un ottimo organizzatore è anche una persona squisitamente ospitale! Potevo mancare ad un evento talmente spassoso ? Ovviamente no, per cui sono arrivato a Los angeles sabato sera (dopo 17 ore di viaggio con due aerei) e la mattina della domenica ero già da Michael ad aiutarlo a preparare!

La domenica sera, un pulmino da festa (!) ci ha riportati all’hotel dove si svolgeva la conferenza, lo Standard hotel a Downtown. Visto che la maggior parte delle persone è arrivata in uno stato di ebrezza, già dalla domenica sera si potevano fare alcune chiacchierate interessante, infatti Greg Boser, mi ha dato un paio di spunti interessanti. Sorry, per saperli dovete chiedermeli in privato.

Le cose trattate nei due giorni di conferenza sono state davvero notevoli, per cui prendo spunto da un articolo scritto da Kevin gibbons, che era anche lui alla conferenza, per esporveli al meglio delle mie possibilità!

Il team Blue Glass più qualche intruso...

Ecco quindi gli spunti trascritti da Kevin (più alcuni miei) …

•  @Greg Boser raccomanda di assumere qualche autore molto influente: più è influente, più riesce ad influenzare i risultati della ricerca, grazie al tag “rel=author”. Dopotutto l’autorità che si costruisce con il tempo, dovrebbe anche mantenersi. Quindi basta con i ghost writer e gli account aziendali: la rete è fatta di persone.
• Prova a rimuovere i tag <title> e meta description dalle tue pagine, per vedere con cosa le sostituisce google! Questo ti darà un’idea di come è visto il sito dal motore! (nota mia: occhio a non farlo in maniera folle, sui siti dei clienti! Meglio sperimentare prima sui propri siti o su sezioni meno rilevanti del sito!) @Greg Boser 
• Creare descrizioni da 450 caratteri consente di ottenere un maggior controllo sulle descrizioni delle SERP (nota mia: da provare, non ci avevo fatto caso). @Greg Boser 
• Usate i microdata dovunque sia possibile! Google vuote dati strutturati ! @jeffreypreston
• Implementate Open Graph nella maniera più completa, è utile per accedere a facebook…ed è usato anche da altri. @jeffreypreston
• Rnews è un vocabolario di microdati utilizzato da gennaio 2012 dal new york times @jeffreypreston
• Good relations è un dizionario di microdati che funziona particolarmente bene per gli e commerce (volkswagen, best buy, o’reilly)@jeffreypreston
• Microdata Validators alternativi a google: linter.structured-data.org e validator.nu
• “google ha rimosso i dati con il protocollo SSL, anche se avevamo predisposto alcuni siti su protocollo sicuro. In teoria il passaggio da SSL a SSL dovrebbe mantenere i dati di referral, ma google ha detto <non ve li passiamo comunque> per cui bisogna prepararsi ad un possibile futuro senza keywords”. @Greg Boser 
  

Conversion Rate optimization

• Usate parole descriptive sui pulsanti come  – ‘Compra un regalo’, non ‘compra ora’ @hnshah
• E’ meglio focalizzarsi su strategie di base su twitter: condividere contenuti importanti, rilevanti e utili ha consentito a @KISSmetrics di arrivare a 88.000 followers @hnshah
• I Facebook ads sono meno efficaci se non sono parte di una strategia complessiva @msuster
• Studi sulle SCOLLATURE, dimostrano che convertono bene su facebook (si anche per le donne). @msuster
• Aweber è un ottimo strumento per inviare una serie di comunicati via email a chi si iscrive ad un vostro servizio di newsletter. @hnshah
• strumenti per la CRO; whichtestwon.com (una serie di test su landing page, consultabili ogni settimana), usertesting.com (per raccogliere una serie di feedback su una landing page), 99designs.com per farsi creare diverse landing page e poi sceglierne una, visualwebsiteoptimizer.com (per testare diverse variazioni nella pagina) @hnshah
• Esempi di landing page che convertono bene; RipFire, DollarShaveClub @jasonnazar
• Call-to-action; Testi grandi e colorati aumentano la CRO. Il pulsante verde scuro converte bene – è il verde del semaforo del via  @jasonnazar
• Il miglior consiglio per la CRO; L’intestazione di pagina è l’elemento più determinante – non la call-to-action o il testo in pagina. Grandissimo esempio: Square (vedi immagine sottostante) @jasonnazar

Effettivamente l'intestazione dice tutto...

Seo on-site

• Analizza le pagine che non performano bene. Ottimizzale oppure fai delle redirezioni 301 a sezioni di maggior valore. @alanbleiweiss
• Le tue pagine più visitate convertono ? Un test A/B potrebbe essere necessario per verificare le call-to-action e la bontà del contenuto! @alanbleiweiss
• lo strumento “In Page analytics” è raccomandato da @alanbleiweiss per determinare le frasi che le persone trovano rilevanti, basandosi sul Click-through-ration interno al sito. (nota mia: attenzione che lo strumento calcola la stessa percentuale se due link in pagina hanno la stessa destinazione!)
• I dati di traffico organico potrebbero diventare completamente “not provided” nel lungo termine – predice @alanbleiweiss
• Il “seo è una scrittura organica di annunci ” secondo @aimclear
• @aimclear : quando c’è “(not set)” in analytics potrebbe essere  che  URL, GATC , or AdWords non sono stati impostati correttamente.
• Google Analytics: consiglio per riconciliare i dati del “not provided” di segmentare i dati della landing page per keyword e compararli con i dati di mappatura delle URL dentro GWT. In pratica in excel è possibile fare un confronto per tentare di ripristinare almeno in parte la corrispondenza tra parole chiave e url visitate. (nota mia: da provare) @aimclear

Link building

• Compra advertising tradizionale, poi costruisci una relazione su questa attività, in modo da ottenere link editoriali (possibilmente gratuiti) che dureranno per sempre. @RavenJon
• Costruisci liste private su twitter e configurati dei  promemoria per interagire con le persone con le quali desideri connetterti: un buon rapporto si costruisce nel tempo @RavenJon
• Fatti identificare come una fonte affidabile ed esperta. Viene raccomandato www.helpareporter.com per questa attività con i media (nota mia: anche se in italia manca un servizio del genere) @RavenJon
• Fullcontact, Buzzstream e Tout sono raccomandati per trovare i dettagli dei contatti e tenere traccia delle relazioni. @RavenJon
• Interessante suggerimento di @jamies: “Google Analytics Query Explorer” può essere usato per mappare i link con il traffico referral ricevuto in google analytics: l’idea è che i link migliori sono anche quelli che vengono cliccati perchè in posizioni rilevati o in articoli molto letti. @seomoz
• Come trovare link rilevanti ? usa google blogs per trovare blog rilevanti, sono già classificati per importanza agli occhi di google. @RavenJon
• Usa facebook e pinterest per trovare contenuti interessanti e rilevanti, controlla che siano collegati a siti internet che sembrino affidabili: poi diventa amico di chi li gestisce e inizia una conversazione. Le opportunità di fare link building arriveranno. @RavenJon

Content Marketing / Infographiche

• Le infografiche funzionano quando hai un grande partner che ti assiste nella pubblicazione (nota mia: cioè con una startup è difficile che abbia successo). Capitalizza sui successi precedenti e riutilizza idee che hanno dimostrato di funzionare. @danieltynski
• Fai in maniera da essere utile all’azienda ma anche al potenziale cliente: quando hai identificato una audience, crea del contenuto interessante!  @danieltynski
• Costruisci una squadra di persone dedicate al contenuto: un community manager, un content strategist, moderatori, invita ospiti a scrivere, produttori video, designers. (nota mia: insomma c’è da spendere soldi, non è come comprare due etti di prosciutto, serve un budget e una strategia!)
• Il 43% delle news online sono condivise mediante social media e il 27% delle persone che condividono di frequente sono responsabili per l’87% delle condivisioni. (nota mia: Pareto colpisce ancora).

Bloggare / Coltivare la visiblità

• consigli di Email marketing da @chrisbrogan Il dono della sintesi – 250 parole massimo, non iniziare con “guardalo meglio nel browser” e non usare un noreply@ address, la gente DEVE poterti rispondere via email, perchè desidera un contatto.
• Secondo @copyblogger e @chrisbrogan scollegate gli utenti noiosi dall’elenco degli iscritti  esempio: gli accademici della crusca (e i troll).
• email di solo testo hanno migliori tassi di consegna, portano le persone verso le landing page: insomma convertono molto bene  @copyblogger
• “non compriamo liste, costruiamo delle audience” ’ ~Brian Clark @copyblogger
• “non investire soldi nel tappeto, investi sulle persone che ci camminano” @chrisbrogan
• “Non fare l’artista. Piuttosto cerca di essere l’uomo d’affari che fa arte” – @chrisbrogan (nota mia: o che apprezza l’arte)
• Ci sono tanti blogger la fuori, ma in molti ambiti la qualità è davvero bassa – Ci sono ancora un sacco di opportunità @copyblogger
• Ringraziamo @copyblogger per l’articolo 10 landing page commandments @JasonNazar

Perchè le raccomandazioni affidabili sono la miglior forma di public relation

scusate il sottotitolo  lunghissimo, ma effettivamente è stata una sessione che mi ha ispirato parecchio.

• Se non hai degli addominali scolpiti, è inutile pagare delle persone per fargli dire che hai degli addominali da favola: questo non ti aiuterà a rimorchiare più donne: fai in maniera di avere degli addominali scolpiti!
• Fai qualcosa di epico! Altrimenti non avrai una storia da raccontare
• Sii interessante, utile, divertente. O tutti e tre!
• la creatività non è un dono, è una capacità che si affina con il tempo: articolo sul Wsj: “come essere creativo“

Apparentemente google ha appena sfornato alcuni cambiamenti all’algoritmo, vediamo alcuni di quelli che potrebbero avere un certo impatto anche qua da noi. (il post completo su google blog)

“Site:” query update [launch codename “Semicolon”, project codename “Dice”] This change improves the ranking for queries using the “site:” operator by increasing the diversity of results.

Questo cambiamento dell’operatore Site: dovrebbe riguardare solo i Seo. Sarà comunque interessante vedere i cambiamenti perchè è uno strumento di diagnosi importante. (anche se poco attendibile).

Interval based history tracking for indexing. [project codename “Intervals”] This improvement changes the signals we use in document tracking algorithms. 

In pratica google dovrebbe capire più facilmente a quale data si riferisce un certo articolo. Sicuramente sarà pianto e stridor di denti per chi mette in ogni pagina una datazione corrente, sperando che il motore lo scambi per un articolo aggiornato.

Improvements to foreign language synonyms. [launch codename “floating context synonyms”, project codename “Synonyms”] This change applies an improvement we previously launched for English to all other languages. The net impact is that you’ll more often find relevant pages that include synonyms for your query terms.

In pratica chi ha basato il suo business sui mispelling (traduzione: la dicitura scorretta di certi termini), avrà amare sorprese.

Adding three new languages to classifier related to error pages. [launch codename "PNI", project codename "Soft404"] We have signals designed to detect crypto 404 pages (also known as “soft 404s”), pages that return valid text to a browser but the text only contain error messages, such as “Page not found.” It’s rare that a user will be looking for such a page, so it’s important we be able to detect them. This change extends a particular classifier to Portuguese, Dutch and Italian.

Il grassetto su italiano l’ho messo io. Non sarà un grosso impatto Seo, ma è importante che ci siano modifiche anche per la nostra lingua.

Data refresh for related searches signal. [launch codename “Chicago”, project codename “Related Search”] One of the many signals we look at to generate the “Searches related to” section is the queries users type in succession. If users very often search for [apple] right after [banana], that’s a sign the two might be related. This update refreshes the model we use to generate these refinements, leading to more relevant queries to try.

Apparentemente poco interessante, questa analisi in realtà consentirà ai Seo di capire in maniera più efficace le correlazioni tra i termini di ricerca. Ottimo per la keyword research (almeno si spera).

International launch of shopping rich snippets. [project codename “rich snippets”] Shopping rich snippets help you more quickly identify which sites are likely to have the most relevant product for your needs, highlighting product prices, availability, ratings and review counts. This month we expanded shopping rich snippets globally (they were previously only available in the US, Japan and Germany).

Ecco un cambiamento importantissimo! Si tratta dell’ampliamento dei rich snippet, dedicato allo shopping e quindi all’ecommerce! In sostanza le pagine dei risultati di google cominceranno a proporre prezzi, disponibilità, foto, recensioni! Chi ha implementato gli schemi di schema.org si troverà avantaggiato rispetto a chi è rimasto indietro!

Improvements to freshness. [launch codename “iotfreshweb”, project codename “Freshness”] We’ve applied new signals which help us surface fresh content in our results even more quickly than before.

Interessante, ma bisognerà decifrare questi segnali. Google plus ? Twitter ? Pinterest ?

Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal. 

Altro miglioramento interessante per certi ambiti: il “local search” sarà più influenzato dalla ricerca normale, quindi anche  la link building tradizionale suppongo ! Immagino che certi investimenti sul link building del turismo torneranno a fruttare.

Panda update. This launch refreshes data in the Panda system, making it more accurate and more sensitive to recent changes on the web.

Ecco qua Panda 3.3. Non mi stupisco più di niente, attendiamo la solita statistica di searchmetrix per vedere chi ha colpito questa volta e chi ha risollevato. Mi aspetto che i miei amici di www.lospicchiodaglio.it ritornino ai livelli pre-panda, da cui sono stati massacrati i mesi scorsi.

Link evaluation. We often use characteristics of links to help us figure out the topic of a linked page. We have changed the way in which we evaluate links; in particular, we are turning off a method of link analysis that we used for several years. We often rearchitect or turn off parts of our scoring in order to keep our system maintainable, clean and understandable.

Interessante, qualcosa è stato cacciato via dall’algoritmo di google, stando a questa dichiarazione. Saranno le directory ? I social bookrmarks ? L’article marketing ? Lo scambio link ? Si aprono le scommesse

Spam update. In the process of investigating some potential spam, we found and fixed some weaknesses in our spam protections.

E due. Siamo di fronte ad una catarsi o si tratta di rassegna stampa per fare rumore, ora che gli occhi sono puntati su apple che sta per lanciare IPAD 3 ?

Questo è tutto se avete osservazioni, apro i commenti

Buon 2012 a tutti, iniziamo l’anno nuovo in una maniera differente da altri, ovvero alzando subito delle bandierine di avvertimento: perchè ? Perchè secondo me il 2012, complice anche la crisi, vedrà l’avvento di una miriade di pseudo esperti seo+social, che si proporranno come guru alle aziende disperate, in cerca di soluzioni magiche per uscire dai guai economici. Proponendo metodi garantiti, per aumentare la keyword density ad un livello superiore, questi maghi del seo si vanteranno di avere trucchi e segreti appresi dall’elite degli esperti americani.

Presidiare la serp e annientare la competition a dispetto di Panda

Ovviamente Panda sarà lo spauracchio principale, l’algoritmo killer da sconfiggere per monopolizzare la long tail delle ricerche. Facendo ricorso a tutte le paure che affliggono chiunque voglia fare un investimento seo (come il timore della penalizzazione), questi guru del seo proporranno tecniche black hat per ottenere risultati virali in grado di raggiungere le vette della visibilità.

E quindi come evitare gli speculatori ?

Molto semplice: azionate le rotelline che avete in testa, leggete bene il messaggio o l’email di presentazione che vi viene inviata e se individuate due o più di queste parole che seguono nel testo, attivate tutta la diffidenza che avete in corpo e iniziate a fare domande al vostro referente.

• Formula o ricetta
• Magico/Magica
• Elite
• Segreti
• Estremo
• Americano
• Esperti o Guru
• Trucchi
• Panda
• Sterminare la competizione
• Conquistare
• Presidiare la SERP
• Virale
• Definitivo
• Vette della visibilità
• Bannato da… (youtube/google/facebook = usato per indicare che il contenuto era troppo rivoluzionario e quindi è stato rimosso)
• Penalizzazione
• Garantito
• Link Scouting
• Keyword density
• Doorway pages
• Blackhat
• Nicchia (o niche detto all’inglese)
• Livello superiore
• Trust
• Algoritmo killer
• Long tail
• Monopolizzare
• Terremoto nella serp

In un post di ieri il blog ufficiale di Google analytics dice alcune cose:

• Stanno per tornare gli invii tramite email
• Stanno per tornare le esportazioni di pdf
• probabilmente resetteranno tutti gli invii schedulati (quindi occhio!)

With the upcoming release of both the new emailer & PDF download, we want to give you three months notice (as of today) that the old Google Analytics interface as well as all existing scheduled emails will be sunset starting in January 2012. We believe that the new Google Analytics interface provides significant advantages over the old version, including access to Real Time Analytics, Multi-Channel Funnels, Social Plugin Analytics, & Flow Visualization. And hope you’ll find enough value in these new features that you’ll switch to the new version well before then.

E’ di poche ore fa, l’annuncio del blog di google analytics che tutti gli utenti “loggati” su google, eseguiranno le query di ricerca di base sotto protocollo SSL. Questo cosa comporta ? Un effetto demenziale nei confronti dei sistemi di web analytics!

When a signed in user visits your site from an organic Google search, all web analytics services, including Google Analytics, will continue to recognize the visit as Google “organic” search, but will no longer report the query terms that the user searched on to reach your site. Keep in mind that the change will affect only a minority of your traffic. You will continue to see aggregate query data with no change, including visits from users who aren’t signed in and visits from Google “cpc”.

Come si traduce ?

Quando un utente “loggato” dentro un google account (quindi per esempio che usa gmail, G+ o altri servizi google) fa una ricerca e arriva su un mio sito, google analytics ometterà la natura della query organica con cui è arrivato, inserendola in un gruppo “aggregato”.

In pratica? Verrà persa una importante quota di dettaglio sul traffico organico, che diventerà di fatto inutilizzabile per fini di marketing. Google minimizza dicendo che è solo una “Minority of your traffic”.

E io come faccio a giustificare ai miei clienti che quella dose di “traffico organico indistinto” è merito mio o è traffico brand? Sopratutto se è legata ad un ambito commerciale, dove ogni conversione conta!

Abuso di posizione dominante

come hanno già espresso altri esperti del settore, si tratta di un comportamento ipocrita e un chiaro abuso di posizione dominante. Si spera che Google faccia marcia indietro, ma nel frattempo ecco alcune reazioni:

• Alan Bleiweiss su Search Engine Journal
• Yoast per Seobook

Non ci sono vie di uscita

I guardoni dei siti

In questi giorni di lancio dell’algoritmo panda, si fanno pressanti i controlli e impazzano le paranoie: “sarà stato penalizzato il sito del mio cliente (o il mio) ? E di quanto ? “.

In questa situazione, ancora un poco sonnacchiosa a dire il vero (probabilmente moltissimi sono in vacanza senza connessione), emerge un dato: Searchmetrics ha pubblicato delle tabelle con le perdite (e i guadagni) dei siti principali su varie nazioni. (il post è in tedesco, quando ci sarà in inglese correggerò il link).

Chiaramente la cosa ha suscitato un certo interesse (e polemica) sul blog del taglierbe dove si stava svolgendo una discussione in merito e la domanda di rito è saltata fuori: “Come li calcola searchmetrics questi valori?“.

I grandi numeri

Andando a cercare in rete ho trovato un post di un altro Seo in inglese, che spiega come viene fatta la stima e perchè è sbagliata. Cerco di spiegarlo per punti:

• Searchmetrics monitora milioni di domini (55 milioni)
• Searchmetrics monitora milioni di keywords (25 milioni)
• Searchmetrics controlla le posizioni sulle serp dei domini indicati, con le keywords indicate.
• In base alla posizione sulla serp, Searchmetrics assegna una “quota” di visitatori ad ogni dominio per ogni keywords.

L’ultimo punto è quello più importante: la quota viene calcolata probabilmente in questo modo:

(Traffico mensile stimato da google) x (indice% dovuto alla posizione su google)

 Cos’e’ questo Indice% ?

Non potendo avere accesso ai dati reali di traffico di 55 milioni di domini, Searchmetrics (e non solo loro) si basano su una assunzione di base:

Una percentuale di utenti maggiore, tenderà a cliccare più spesso sui risultati all’inizio della Serp rispetto a quelli nelle zone più basse.

Partendo da questo principio e tenendo in considerazione Universal Search, Searchmetrics assegna un indice FISSO per una certa posizione, per ipotesi la posizione UNO di una certa keywords, vale il 30% del traffico mensile stimato da google. 

Se il traffico è 10.000 ricerche potenziali, la posizione UNO con una keywords vale 3000 visite potenziali.

Funziona o non funziona ?

Questo metodo è una approssimazione, perchè si basa sull’osservazione esterna (l’analisi della Serp) e non sui dati reali di traffico: Searchmetrics stessa la chiama “Seo Visibility”, ovvero il potenziale di traffico organico generabile dalle ricerche organiche. Non tiene conto del traffico diretto (quelli che hanno i bookmarks nel browser o lo digitano direttamente), non tiene conto del traffico da social media o dal traffico proveniente da altri siti.

Ma allora a che serve ?

A fare confronti! Quando una ditta ha tanti competitor e tanti prodotti, è interessante vedere come si posiziona globalmente rispetto agli altri. Pensate ad un GROSSO ecommerce con migliaia di articoli! Tenere traccia del posizionamento di tutti i prodotti sarebbe un lavoro tedioso e molto dispensioso in termini di risorse umane e apparecchiature. E non mi interessa sapere se la “muta da sub per bambini” è posizionata sopra o sotto ai miei competitor, perchè ho altri 9999 prodotti come quello!

Ecco che gli strumenti come searchmetrics danno una visione d’insieme, approssimativa certo, ma quantomeno presentabile all’assemblea degli azionisti (e state pur certi che lavorando con grossi clienti vi chiederanno “ma il concorrente X come ha fatto a fare di più di noi?”).

Quanto è affidabile questo dato per l’Italia ?

A questa domanda non so rispondere, dovremmo farci dire da Searchmetrics:

• Quante e QUALI keywords stanno monitorando per l’italia
• Quanto valgono i risultati di universal search rispetto a quelli organici normali?
• I valori su cui sono basati, sono presi dalla stima del keyword tool di google ?
• Leggono i dati tramite proxy italiano su google.it ? (può cambiare di molto)

E voi lo sapete misurare il vostro traffico organico in analytics ?

Mi scusino gli esperti, ma ci sono pur sempre persone che hanno bisogno di essere iniziate

• Entrate in analytics
• Cliccate su Sorgenti di traffico
• Cliccate su Parole Chiave
• Cliccate su traffico “non a pagamento”
• Nella finestra in basso del filtro parola, selezionate “tralascia” e inserite nel campo apposito le parole chiave da escludere, separate da “|” (pipe). Nel mio caso ho escluso ” Andrea|scarpetta|www” per escludere le ricerche di chi mi conosce per nome del sito e quelli che hanno messo www.andreascarpetta.com su google.

Il mio esempio di traffico organico

A quanto pare sono stato clamorosamente smentito! 

Riprendo dal blog ufficiale di google:

Da tempo siamo impegnati a dare accesso agli utenti a siti di alta qualità attraverso i risultati di ricerca di Google. All’inizio dell’anno abbiamo annunciato Panda, un cambiamento dell’algoritmo per migliorare il ranking dei siti in base alla loro qualità, fino ad oggi relativo atutte le ricerche effettuate in Inglese. 
Per portare avanti il nostro impegno, oggi estendiamo questo aggiornamento ad altre lingue, tra cui l’italiano. 

nota mia: nel blog inglese di “insight search” affermano di averlo esteso a tutte le lingue tranne giapponese, cinese e coreano che sono ancora sotto testing (ma quindi arriveranno).

Sembra un orso, ma è uno squalo.

Un altro dato interessante è che l’algoritmo non interesserà ogni possibile ambito ma solo una percentuale (tra il 6 e il 9% afferma google): questo cosa vuol dire ? In sostanza google ha selezionato un campione di ricerche effettuate dagli utenti ha deciso di mettere sotto “filtro” di panda solo un colo sottoinsieme. Quale sia questo insieme lo sapremo solo dati alla mano nei prossimi mesi, ma probabilmente verrà colpito per primo il settore farmacologico e poi quello finanziario (almeno secondo il mio parere, che oramai vale come una moneta da tre euro).

…anche se dando un’occhiata ai forum di google, già qualche segnalazione esce fuori…

Insomma, tutti a gettare un occhio ad analytics!

Aggiornamento

sul forum dei webmaster è stato dato un link dove è possibile lasciare un feedback sul funzionamento post-panda, in sostanza indicare risultati che non sono congruenti.

…sul Tagliablog, ma non oggi

Ho fatto i conteggi, ho preparato il guest post e l’ho consegnato a Davide… purtroppo non in tempo per la pubblicazione di questa sera, ma suppongo che andrà nei prossimi giorni

Il sondaggio seo

Lo terrò aperto per le prossime settimane, visto che è gestito tramite Google applications non ho costi vivi, quindi può proseguire nel tempo. Sicuramente in italia ci sono più di ottantasei (86) Seo! (dato al 31 luglio) .

Minicontest: indovina i dati

Valido da ora alla pubblicazione del post sul tagliablog, cercate di rispondere alle domande, chi si avvicina di più vince un link dofollow sulla sidebar del blog.

1. Dimmi il  nome di una regione dove non ci sono SEO 
2. La SECONDA provincia per numero di SEO
3. La retribuzione media mensile netta in italia. (quindi quello che si intasca dopo aver pagato le tasse)

Dateci dentro

Sto migrando su un vps… Questo è l’hosting vecchio…
Stay tuned

Il mio post segue una interessante discussione su facebook scatenata dal blog di Andrea Moro “Google Panda. In Italia il peggio deve ancora arrivare“.

In sostanza Moro (lo chiamo per cognome per non creare ambuiguità) fa una  considerazione abbastanza forte:

Devo essere sincero, non ci ho perso molto tempo perchè sono molto occupato in questi giorni, ma allo stesso tempo sono rimasto basito nel vedere di come i SEO italiani, ammesso che questi siti siano seguiti da dei SEO, stiano facendo poco o nulla per mitigare quelle problematiche certe che porteranno a danni collaterali quasi imminenti.

Ma in sostanza cosa è il “Panda update”?

Si tratta di un aggiornamento dell’algoritmo di google, che è andato a colpire (pesantemente) una serie di siti definiti “content farm“: essenzialmente erano giganteschi archivi di articoli scritti su “misura” per i motori di ricerca. Lo scopo di questi siti era essenzialmente di raccogliere informazioni su ogni possibile argomento dello scibile umano: niente di nuovo sotto il sole, la wikipedia assurge ad un ruolo similare, con alcuni importanti differenze:

• C’e’ una sola wikipedia, mentre ci sono centinaia di questi archivi di contenuti
• Alcuni contenuti erano originali, altri erano “manipolazioni” tramite “spinning“, quindi poco originali.
• Quando i testi erano originali, erano comunque di bassa qualità, poco autorevoli.

L’algoritmo di Panda ha sostanzialmente declassato questi siti, riportando (nelle intenzioni di google) i siti autorevoli in posizioni predominanti. Se questo può sembrare ingiusto, ricordatevi che…

1. Se cercate informazioni su una malattia, un tumore, un’operazione importante è meglio se il motore vi fornisce informazioni di medici o enti autorevoli, invece di un filippino (o altro abitante del terzo mondo) che scrive nel tempo libero per pagarsi gli studi.
2. Google è proprietario dell’indice e quindi fa quello che vuole.

Questo però non vuol dire che non possiamo criticare e dare feedback

Danni collaterali

Il problema è che questo algoritmo, che secondo l’ingegnere di google Amit Singhal dovrebbe privilegiare i siti di “alta qualità”, in realtà in diversi casi ha colpito vittime innocenti.

Per esempio Alan Bleiweiss ha parlato di un suo cliente, un ecommerce che si è visto ridurre di parecchio il volume di traffico, anche se era in piedi da diversi anni e aveva fatto azioni legittime e costanti di Seo.

Perchè è successo questo ?

Perchè l’ecommerce aveva alcuni prodotti con descrizioni brevi (e ci può stare) ed essendo in un mercato molto competitivo, dove diversi altri venditori vendevano gli stessi prodotti, gli sono state copiate le descrizioni!

Il risultato è stato che google non ha più capito un cazzo: chi era l’autore originale ? sono duplicazioni! E io penalizzo !

Fuori controllo!

Leggendo le raccomandazioni di Amit Singhal è chiaro che hanno cercato di “spurgare” gli indici, cercando di interpretare vari segnali per capire se un sito era valido o meno: segnali social (es: retweet), frequenze di rimbalzo (che non sembrano essere valutate da analytics, quindi toglierlo è inutile) e poi “probabilmente”, il plugin di chrome per bloccare i risultati dalle pagine di ricerca (utilissimo!).

Va da se che l’intento di bloccare i siti “informativi” o presunti tali è evidente dalle raccomandazioni di Amit:

• Would you trust the information presented in this article? (se sto cercando informazioni, magari è perchè non ne so nulla?)
• Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (e chi sono per saperlo ? Nostradamus? Mandrake?)
• Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (si certo, facile saperlo per un non SEO)

e via dicendo, anzi delirando.

Se volete approfondire la teoria (perchè purtroppo di questo si tratta) potete leggere questo trattato di Seo Theory.

E in italia ? Quando arriverà Panda ? Cosa devo temere?

Questa è la domanda (o le meglio le domande) fondamentali.

Iniziamo dalla prima parte, ovvero, quando potrebbe arrivare in italia.

Secondo me, molto in là nel tempo.

Questo è un algoritmo che è molto complesso da implementare, prende in considerazione aspetti diversificati e non sempre sotto il controllo di google! Immaginate se twitter decidesse di bloccare google! Per questo motivo google sta cercando disperatamente di dotarsi di segnali social proprietari come il tasto +1.

Inoltre le sfumature delle lingue rendono più complesso il meccanismo e se google vuole fare lo sborone arrivando davvero a controllare la punteggiatura, allora è bene che si doti di ingegnieri toscani, perchè se io scrivo usando il dolce stil novo mi aspetto che il motore capisca.

Consideriamo inoltre il ritorno sull’investimento!

Panda in inglese ha interessato circa 300 milioni di internauti (usa + uk + canada + australia e nuova zelanda)

Chi pensate che sia il prossimo target da colpire ? Controlliamo gli utenti internet per nazione…

• La cina, con 420 milioni di utenti ? Non lo usa nessuno google! Usano BAIDU
• Il giappone con 99 milioni di utenti ? Ops, sfiga, usano yahoo.
• L’india con 81 milioni di utenti? hmmmm, possibile, considerando che hanno già parzialmente coperto la lingua inglese
• Il brasile con 75 milioni di utenti? ohhh… interessante, considerando che google possiede Orkut!
• La germania con 65 milioni di utenti ? buona fortuna…

…e l’italiano, che si parla solo in italia (e forse nel New Jersey) ? l’italia è quindicesima ! Quindi prima che il panda assassino decida di ingurgitarsi la lingua di dante, passerà moltissimo tempo.

Faccio il menagramo: chi è a rischio?

Partiamo dal presupposto principale: per noi SEO è un Business. Mettere a posto i siti eventualmente colpiti da Panda sarà un business e anche grosso.

Ma chi sarà eventualmente colpito?

• Non gli aggregatori! Google “gna fà”. (trad:non ce la fa), anzi vedranno un incremento di traffico.
• Tutti gli articoli di article marketing (pochi) e di rassegne stampa. Essenzialmente sono contenuti creati a macchinetta da redattori sottopagati
• Tutti i comparatori di prezzi. Ripetizioni di descrizioni di articoli e nulla più. Si salveranno quelli che hanno una community di commentatori (tipo Ciao e amazon) che aggiungeranno user-generated content per differenziare le pagine dei prodotti. A tal proposito prevedo (sciagurati) incentivi al commento che diventeranno un problema.
• Tutti i portali di annunci di lavoro. Come sopra, testi ripetuti a macchinetta.
• Molti ecommerce: abbinare search e segnali social diventerà importante per mantenersi a galla, giusto per dire ai motori “hey, sono arrivato prima io!”.
• Molte testate giornalistiche: Google dice che non ha intenzione di applicare filtri preferenziali, quindi a forza di copiare e ripubblicare comunicati Ansa, verranno classificati come “duplicati”. C’e’ da dire che molte testate sono consultate in base al brand e non in base alla ricerca organica… almeno finchè i responsabili non si accorgeranno che i loro siti non escono più nelle “news di google”.
• Moltissimi siti “made for adsense” o “Made for affiliation”: Pochi contenuti, troppo blandi, ripetuti da altri siti significheranno la fine di questi siti.

…insomma stiamo a vedere che capita! E occhio al panda!