Come alcuni di voi sanno, oltre che gestire i siti di diversi clienti come consulente, ho anche una serie di siti che gestisco per conto mio (per esperimenti SEO e in alcuni casi per motivi monetari).

Più o meno la mia faccia era questa oggi.

Diversi di questi siti li monitoro con Raven Seo Tools, un eccellente strumento per chi fa SEO (di cui ho anche la maglietta), che ogni settimana mi fornisce un report automatico sull’andamento delle posizioni. Questi giorni, raven mi ha fornito QUESTA schermata e mi è venuto un mezzo coccolone.

Andamento posizionamenti tramite raven seo tools dal 13 dicembre. Ho nascosto keywords e url, ovviamente.

Insomma, vedete tutte quelle frecce rosse ? Per chi fosse alle prime armi, sono un segnale negativo, un pò come essere circondati di Aliens ed essere armati solo di una pistola ad acqua.

In questi casi il SEO professionista analizza diverse ipotesi:

• Ho creato del contenuto nascosto/duplicato e sono stato penalizzato ? Risposta: no, il sito è un tranquillissimo blog con molti contenuti, tutti originali (o tradotti manualmente da altre lingue).
• Ho creato dei link di bassa qualità che sono stati eliminati ? ho perso qualche backlink “grosso” di quelli acquisiti in passato ? No ad entrambe le domande.
• Qualcuno ha fatto dei backlink artificiali al mio sito, influenzando il posizionamento ? ipotesi remota, ma un rapido controllo di majesticSEO conferma che non ci sono link estranei.

A questo punto il SEO professionista si fa prendere dalla depressione e pensa di essere una SEO pippa, visto che non capisce come mai google abbia iniziato a far crollare questi posizionamenti.

Chiediamo udienza a google

In questi casi la procedura diagnostica è quella di entrare nei webmaster tool di google, e di esaminare con attenzione qualsiasi dato, anche perchè non è detto che google dica espressamente “Andrea, hai toppato in questo punto”.

Per puro caso capito sulle pagine che danno errori di pagina non trovata (404).  Si tratta di articoli vecchi che non essendo più utili, ho “spubblicato”: non è una procedura pulita (Bambini voi non fatelo a casa!) ma il SEO Cretinoide ogni tanto si distrae sui progetti propri. Pensado che questi errori potessero dare fastidio a google, ho provveduto a inserire delle redirezioni 301, tramite un apposito plugin di wordpress (redirection, una vera macchina da guerra).

E sempre per terminare il test, vado su una delle pagine che linkavano quella in errore, giusto per verificare se la redirezione funziona. E mi trovo di fronte ad una pagina zoppa che reca questo errore bloccante in php:

Il social plugin mi ha reso asociale a google

Questo errore bloccava tutto: essendo all’inizio del contenuto testuale della pagina, impediva la generazione del corpo dell’articolo e della sidebar!

Che è successo?

Alcuni mesi fa avevo inserito a mano nel tema di wordpress, un codice php che faceva apparire il pulsante di “facebook share”. Mesi dopo lo avevo disattivato, preferendo il più semplice pulsante “Like” (un plugin differente).  Mi ero però scordato di togliere il codice php dal tema, generando quindi una serie di errori a ripetizione su svariati post e pagine che compongono il blog, praticamente eradicando gran parte dei contenuti.

Giustamente google si è vendicato, sparandomi in fronte, perchè dopotutto sono un SEO cretino.

Ora quanto saranno i tempi di ripresa ? A questa domanda non so rispondere, direi in base all’esperienza che nel giro di 2-3 settimane il blog potrebbe riacquistare gran parte della visibilità perduta e forse anche di più perchè nel frattempo ho anche attivato la CDN ed è molto più rapido di prima. Metterò comunque degli aggiornamenti se riesco.

Se ancora ci fossero dubbi che “Il contenuto è il RE”, ecco un’altra prova!

Consigli per chi usa WordPress

Non fate come il SEO cretino (che queste cose comunque le fa solo sui propri progetti, mentre sui clienti è molto più preciso, giurin giuretta!):

• Backuppate periodicamente, almeno una volta alla settimana!
• Quando togliete o aggiungete dei plugin, fate un giro sul sito a campione: home page, pagine di categoria, pagine di archivio, pagine singole, post singoli.
• Verificate il sorgente (visualizza sorgente) della pagina prima e dopo, per essere sicuri che non ci siano dei conflitti tra i plugin o che il codice analytics non sia stato eradicato per qualche ragione.

28 Dicembre 2010- Penalità quasi recuperata!

Il recupero è più veloce del previsto, ci sono già notevoli guadagni nel giro di una settimana, segno che google è propenso a perdonare anche un idiota come me

Ecco la schermata!

La risalita è stata più veloce del previsto!

Se ancora non lo avete sentito dire, ve lo dico io:

la ricerca su web si sta spostando velocemente sull’ambito locale, ovvero “come soddisfare le persone che fanno una ricerca del tipo <parola chiave + località>”

Cosa è successo e come mai google ha cambiato la situazione ?

In pratica google ha “spostato” l’immagine della mappa, che usciva solitamente, sulla colonna destra e ha integrato i risultati delle mappe, assieme ai risultati organici della ricerca. Quindi un bel minestrone!

Ecco per fare un esempio, il risultato visivo è questo:

Risultati google per "produttore vino torino"

ma questa integrazione è temporanea, negli stati Uniti è già molto più approfondita, guardate questo esempio per “dentists in san francisco”.

Risultati su google per "dentists in san francisco"

Perchè google ha fatto questa operazione ?

Per fare soldi, chiaramente: sta arrivando un servizio di “piazzamento sponsorizzato” che permetterà di avere dei posizionamenti a pagamento a livello di “mappe”, quindi oltre al consono adwords, google inizierà anche a montizzare questo nuovo strumento di marketing.

Sono un commerciante: Cosa devo fare ?  Come mi riguarda ?

Questa innovazione di google places, riguarderà chiunque venda al dettaglio o presti dei servizi locali (manutenzioni, installazioni, consegne, idraulici, notai, avvocati, consulenti vari, ristoranti, ecc..)

La prima azione da fare è quella di registrarsi su google places visto che è gratuita, compilate tutti i dati, fare la verifica telefonica (che sia lo stesso numero presente sul sito!), caricate almeno 5 immagini (la prima è il logo aziendale) e caricate un vostro video su youtube.

La seconda azione è fare in maniera che il vostro sito internet aziendale, sia OTTIMIZZATO PER I MOTORI, altrimenti in caso di concorrenza, perderete visibilità rispetto ai concorrenti. (niente di nuovo sotto il sole).

Sono un venditore online senza una sede specifica: cosa devo fare ?

Inizia a preoccuparti e inizia a dotarti di un ecommerce che implementi il microformato hproduct (ecco un approfondimento).
Questo formato consentirà al tuo ecommerce di essere letto in maniera integrale e trasparente da google, che inizierà a pubblicare i prezzi dei tuoi prodotti in vendita, direttamente nei risultati di ricerca, così per esempio:

Esempio di ecommerce con hproduct e hreview letti perfettamente da google

Quindi gli utenti saranno in grado di capire istantaneamente, dove lo stesso prodotto costa meno o dove lo trovano più vicino.

Ignorate questa caratteristica e siete fuori dal mercato.

Sono un consulente di posizionamento SEO: cosa succede ?

Se sei un consulente serio con una base di clienti già affermata, gli prospetterai queste novità, avvisandoli che devono correre ai ripari (vedi sopra). Lavorete assieme, farete tutti più fatturato, non ci saranno ridimensionamenti della forza lavoro e passerete indenni il 2011.

Se tutto il tuo lavoro è focalizzato a creare una serie infinita di backlink di bass qualità tutti con lo stesso anchor text, beh, brutte notizie caro “collega”: il brute force link building è morto. Preparati a brutte sorprese nei prossimi mesi.

E facebook intanto…

Zitto zitto, facebook fa la sua mossa e forte della sua base utenti e della sua applicazione per gli smartphone, introduce prima il servizio “places” per far comunicare gli utenti come fa foursquare e poi improvvisamente introduce “deals” una nuovissima (è di ieri) feature che in pratica visualizza (per ora solo negli Usa ma lo estenderanno dappertutto) le iniziative speciali come sconti e offerte speciali di attività locali!

Facebook Offerte Speciali: la visibilità web arriva con i saldi

Sei una birreria che vuole attirare attenzione ? Offri uno sconto sulla prima bevanda (e magari comprano altro)

Vuoi organizzare un concerto in un pub ? Segnalalo agli utenti su facebook e offri un omaggio a chi arriva.

C’e’ una svendita di televisori ? Segnalalo cosi’ le persone nel giro di tot km, vengono a visitarti (e magari comprano altro).

Insomma, c’e’ un sacco di gente su facebook (siamo piu’ di 14 milioni solo in italia), quindi gli utilizzatori smanettoni con gli smartphone segnaleranno le offerte speciali ai loro amici online! E via di effetto virale “dai andiamoci quella sera che c’e’ l’offerta speciale!”.

Insomma questo 2010 è rivoluzionario!

Se ancora ci fossero dubbi, di veri esperti SEO non ce ne sono, perchè appena diventi “esperto” di qualcosa, i tuoi strumenti cambiano, quindi sei di nuovo (quasi) daccapo.

La vera professionalità ? Essere sempre aggiornati, essere trasparenti, pronti ad istruire il cliente e a propagare la conoscenza. Ecco il vero Esperto SEO.

Ecco una storia di “online Public Relation” tutta italiana e completamente personale.

Premessa 1: Tra i tanti servizi web 2.0 che frequento, c’è anche Friendfeed che è una sorta di “circolo letterario” online dove si commentano pagine web, immagini, link utili, filmati, musica, eccetera. Insomma è un interessante gruppo di blogger italiani che commentano su tutto e tutti.

Premessa 2: Nella mia vita da lavoratore fuori regione, trasferitomi a Padova da inizio gennaio, mi capita di tornare a visitare i familiari piu’ o meno 2 volte al mese. In questi viaggi in macchina spesso mi fermo in autogrill e nelle ultime volte ho scoperto ed imparato ad apprezzare un prodotto della Pavesi: le sfoglie della linea di prodotti “Olivia e Marino“.

Durante una delle mie serate su Friend Feed mi sono ritrovato a citare le qualità di queste sfoglie e con mia sorpresa sono stato contattato da un responsabile della Pavesi che mi invitata a visitare il sito di Olivia e Marino e partecipare alla loro iniziativa.

Osservazione di Web marketing 1:  Una ditta che si premura di controllare se il proprio marchio viene menzionato in rete, è sicuramente molto più attenta ai consumatori della maggior parte dei competitor che non lo fanno. Questo sicuramente costituisce un vantaggio non da poco, perchè può tastare il polso del prodotto, scovare iniziative in cui promuoversi e in generale dare “supporto”. Il punto del supporto è un pò meno importante per una ditta che si occupa di prodotti alimentari, ma per ditte nel comparto tecnologico può essere vitale.

Osservazione di web marketing 2: il sito di Olivia e Marino non è semplicemente una vetrina di prodotti, ma è un tentativo di creare una community online. Il sito propone infatti un concorso nel quale gli utenti mandano degli “itinerari gastronomici” e partecipano ad un concorso con dei premi. Buona idea, perchè gli “user generated content” sono quasi sempre scritti con una certa passione. Inoltre il sito si propone su diversi social network e questo può facilitare il passaparola digitale.

Ho chiesto alla persona della pavesi che mi ha contattato di spedirmi degli assaggi ed effettivamente mi hanno spedito una scatolona rossa, con dentro le sfoglie, gli sfilati e le schiacciate!

Olivia e Marino Scatola dei prodotti

Inutile aggiungere che i prodotti sono durati poco (dopotutto c’era solo una confezione per prodotto) perchè la qualità di questi snack è davvero alta. Le sfoglie in particolare, potrebbero essere un concorrente delle pringles: sono più buone, si possono mangiare in macchina, non sporcano cosi’ tanto le dita… ma questo non è il mio settore Io mi occupo prevalentemente di promozione e in questo caso di degustazione !

Degustazione Olivia e Marino in corso!

In generale mi sento di approvare l’intero progetto, forse il numero di partecipanti al concorso non è molto elevato, 55 itinerari sottoposti al concorso non sono poi tantissimi… è anche vero che fare un itinerario (di tre tappe obbligatorie) richiede tempo, conoscenza, ricerca, quindi può aver dissuaso molti utenti dal partecipare.

Magari la prossima edizione avrà un metodo semplificato per partecipare, tipo una raccolta di recensioni su dei punti di interesse gastronomico già geolocalizzati…

Link fornito da Guy Kawasaki

http://adage.com/digital/article?article_id=132322

E’ di poche ore fa la notizia molto interessante che Pizza Hut creerà una applicazione facebook per consentire agli utenti di ordinare la pizza a domicilio! Pizza hut non è nuova a iniziative che coinvolgano la rete, ma la decisione di usare facebook può sembrare alquanto particolare.

Chi ha tempo non aspetti tempo..

Il ragionamento è semplice: Il tempo che le persone passano su facebook è sempre maggiore, per cui perchè non sfruttare questa piattaforma per semplificare la vita ? In fondo quando sei registrato su facebook hai un profilo più o meno dettagliato e se basta un click per ordinare le pizze senza neanche uscire da facebook…  

Pizza Hut ally with Facebook

La regola occulta della pigrizia

Fornisci all’utente un percorso di navigazione veloce e sicuro e quasi sicuramente lo seguirà. E’ una questione di usabilità semplificata: il link funziona meglio dell’inserimento manuale perchè non si sbaglia e basta una mano sola a seguirlo, mentre con l’altra ci si può grattare la testa o prende patatine da un sacchetto o farsi un massaggio sul collo. 

Insomma il tempo degli utenti è limitato: è naturale che scelgano l’opzione piu’ semplice e veloce! E questa pensata da Pizza hut è una interessante scorciatoia, anche considerando che il loro target è molto giovane e quindi è molto più suscettibile alle opportunità della rete.